Campaigning

PR-Kampagnen wirkungsvoll inszenieren/ Kampagnen strategisch planen und wirkungsvoll umsetzen

Kampagnen greifen in Kommunikationssysteme, Politik und Marktgeschehen ein und erzielen ohne formelle Machtausübung mit geringem Einsatz eine grosse Wirkung. Kampagnen plant man für Dinge, die man nicht anordnen, kaufen, erbitten oder aushandeln kann. Wie setzen Sie aber eine Kampagne für die PR-, Medien- und Öffentlichkeitsarbeit um? Wie konzipieren Sie eine Kampagne, damit sie die Öffentlichkeit erreicht und durchdringt? Dieser zweitägige media workshop vermittelt Ihnen, wie Sie die Botschaft für Ihre Themen finden und diese strategisch inszenieren.

Themenschwerpunkte

Prinzipien und Methoden klassischer Kampagnenarbeit
Themen finden und Botschaften formulieren
Gestaltungsstrategien für Zielgruppen-Kampagnen
Erfolgskontrolle
Planung einer Kampagne in Gruppenübungen
Diskussion und Bearbeitung aktueller Projekte der Teilnehmer

Lernziele

Sie lernen, wie Ihre Ziele und Botschaften kurz und bündig formulieren.
Sie können Ihre Botschaften an Grundwerten und Trends ausrichten und strategisch formulieren.
Sie wissen, wie Sie Ihre Kampagne richtig positionieren und mit Aufschlag, Eskalationsstufen und definiertem Ende einsetzen.
Durch das Seminar erwerben Sie für Ihre laufende Arbeit neue Werkzeuge und erkennen dadurch neue Spielräume und Möglichkeiten für Ihre Kampagnen.

Teilnehmergruppe

Verantwortliche für PR, Medien- und Öffentlichkeitsarbeit bei Verbänden, Unternehmen, Parteien und NGOs, die ihre Botschaften mit wirkungsvollen PR-Kampagnen kommunizieren wollen

Referent

Andreas Graf Bernstorff

Andreas Graf Bernstorff (Jahrgang 1945) ist einer der wenigen Trainer und ausgewiesener Pionier auf dem Gebiet der Kampagnen-PR. Er ist Geschäftsführer von BERNSTORFF Campaigning und berät Verbände, Parteien, Unternehmen und NGOs. Als Journalist, Landtagsabgeordneter, Politikberater und langjähriger Kampagnenmanager von Greenpeace International besitzt er viel Erfahrung in der Konzeption und Durchführung von Kampagnen. Er lehrt u. a. an den Universitäten St. Gallen, Erfurt School of Public Policy, Hertie School of Governance und Witten-Herdecke.
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