Betriebswirtschaft für PR-Profis

Erfolge messen, Mehrwert generieren und Budgets sichern

Ihre Geschäftsführung verlangt einen konkreten Nachweis, welchen Beitrag die PR zum Unternehmenserfolg liefert. Neue Budgets für die Pressearbeit werden als Investitionen begriffen, verbunden mit der Frage: „Lohnt sich das?“. Sie müssen vertriebsunterstützende PR-Kampagnen erstellen? Sie sollen das Potenzial Ihrer PR für den Unternehmensgewinn oder das Neukundengeschäft belegen? Dieser media workshop hilft Ihnen, den Nutzen der PR für den Unternehmenserfolg nachzuweisen und Investitionen in PR als Business-Case zu formulieren.

Themenschwerpunkte

Vier Stufen der PR-Erfolgsmessung - wo messe ich was?
Deckungsbeiträge, Break-even und andere wichtige Begriffe
PR-Kampagnen vertriebsunterstützend anlegen
Break-even für PR-Kampagnen errechnen
Gewinnkalkulation für PR-Kampagnen
Neugeschäftspotenzial durch die PR messen

Lernziele

Sie erkennen, wie Sie den zu erwartenden Erfolg Ihrer PR-Leistung vorab kalkulieren und nach der Durchführung kontrollieren können.
Der Referent vermittelt Ihnen, wie Sie PR-Kampagnen vertriebsunterstützend gestalten und anschließend den durch die PR-Arbeit generierten Mehrwert durch Erfolgsmessung monetär ausdrücken können.
Sie werden die Effizienz Ihrer Pressearbeit mithilfe betriebswirtschaftlicher Instrumente nachweisen können.

Teilnehmergruppe

Führungskräfte und Mitarbeiter aus der PR- und Öffentlichkeitsarbeit, die den Gewinn für PR-Kampagnen kalkulieren und als Business-Case formulieren müssen

Referent

Jörg Forthmann

Jörg Forthmann (Jahrgang 1968) ist Geschäftsführer der Faktenkontor GmbH und leitet erfolgreich Seminare zur Pressearbeit und Krisenkommunikation. Durch seine Tätigkeit als Referent in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Nestlé Deutschland AG und als PR-Berater in Hamburg besitzt er viel Erfahrung in der Gestaltung und Optimierung der Unternehmenskommunikation. Die journalistische Seite der Pressearbeit beherrscht er durch seine Ausbildung und Arbeit als freier Journalist u. a. für das Hamburger Abendblatt.
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