Themensetting und Storytelling

Gute Themen finden, platzieren und spannende Geschichten entwickeln

Kommunikation ist nur dann erfolgreich, wenn gute Geschichten zum richtigen Zeitpunkt gezielt auf die öffentliche Agenda gebracht werden. Doch der Kampf um Aufmerksamkeit ist hart. Nur interessante Storys lassen sich platzieren. Sie möchten wissen, wie Sie dauerhaft gute Themen über Ihr Unternehmen oder Ihre Organisation finden und deren Einsatz strategisch planen? Sie wollen selbst aus „trockenen“ Themen spannende Geschichten entwickeln, um diese in den verschiedenen Medien wiederzufinden? Dieser media workshop zeigt Ihnen, wie Sie strategisches Themensetting und professionelles Storytelling für Marketing und PR erfolgreich einsetzen können.

Themenschwerpunkte

Instrumente und Methoden zur Themenfindung und Themenentwicklung
Identifikation und Auswahl von Themen und Trends durch effektives Monitoring
Grundlagen und Bedeutung eines strategischen Themenplans
Erwartungen von Journalisten an gute Storys
Dramaturgie, Aufbau und Bausteine interessanter Geschichten
Optimale Aufbereitung für verschiedene Medien
Agendasetting: das richtige Timing für die Platzierung von Themen in den Medien
praktische Übungen zu Kreativitätstechniken für Themenfindung und Storytelling

Lernziele

Sie kennen die Instrumente und Methoden effektiver Themenfindung und Themenentwicklung. Sie können passende und interessante Themen für Ihr Unternehmen, Ihre Organisation oder Ihr Produkt auswählen. Sie wissen, wie Sie Thementrends in den Medien systematisch beobachten und einen strategischen Themenplan erstellen. Sie lernen, wie Sie Ihre Stories mediengerecht aufbereiten und den Redaktionen zeitgenau anbieten. Sie erfahren, worauf Journalisten und Redakteure bei der Themenauswahl besonders Wert legen. Sie überprüfen Ihre bisherige PR-Strategie.

Teilnehmergruppe

Dieses PR-Seminar richtet sich an Pressesprecher und Kommunikationsfachleute, die für Ihre Public Relations Geschichten entwickeln und mit einem strategischen Themenplan arbeiten wollen.
Kurs für Mitarbeiter in der Unternehmenskommunikation, die professionelles Themensetting und Storytelling in der Pressearbeit einsetzen möchten.

Referent

Dr. Heike Trefz

Dr. Heike Trefz (Jahrgang 1969) ist Inhaberin von Dymaxicom Consulting - Marketing, PR und Kommunikation. Seit 2004 berät und unterstützt sie Unternehmen, Organisationen und Verbände in ihrer Off- wie Online-Kommunikation. Bereits während ihres Studiums arbeitete sie als Redakteurin und Reporterin u.a. für ZDF, ARD, 3sat, Arte, WDR, RTL, AP, RP online, WZ. Nach ihrem Examen absolvierte sie ein Redaktionsvolontariat beim ZDF und war dort anschließend als Innenpolitik-Redakteurin sowie als Chefredakteursreferentin tätig. 2001 wechselte sie zur ECC Group/ECC Kohtes Klewes und leitete dort die Externe Kommunikation. Seit 2006 ist sie Lehrbeauftragte an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf. Ihre Schwerpunkte: Social Media, Web 2.0, Web-Analyse, Online-Kommunikation, On- und Offlinestrategien, Mobile PR.
zur Referentenseite