Erfolgreiche PR-Konzepte

Systematisch entwickeln und konsequent umsetzen

Ein stringentes Konzept bildet stets den Anfang erfolgreicher PR-Arbeit. Es folgt einer klaren Strategie und sollte sowohl methodisch überzeugen als auch inhaltlich begeistern. Doch wie werten Sie die vorliegenden Fakten richtig aus und welche Ausgangssituation lässt sich daraus ableiten? Wie halten Sie während der Konzeptentwicklung den roten Faden? Mit welchen Maßnahmen erreichen Sie Ihre Ziele? Dieser media workshop vermittelt Ihnen kreative Lösungswege für die Umsetzung einer sorgfältig entwickelten Strategie und gibt Ihnen einen Leitfaden für die Konzepterstellung an die Hand.

Themenschwerpunkte

Inhalt und Aufbau von Kommunikationskonzepten
Leitfaden für die Konzepterstellung
Problemorientierte Analyse: Methoden und Modelle zur Bewertung vorliegender Fakten
Ausarbeitung einer zielführenden Strategie als Kernstück der Konzeption
Entwicklung einzelner Maßnahmen: kreative Umsetzung der Inhalte und Botschaften
Aufbau einer stringenten Dramaturgie
Visuelle Aufbereitung von Konzepten
Dos and Don’ts für überzeugende Konzepte
Konzeptentwürfe trainieren

Lernziele

Sie erwerben die grundlegenden Kenntnisse der PR-Konzeption und erhalten einen Leitfaden für die Konzepterstellung. Sie lernen, wie Sie ein schlüssiges Konzept erstellen, das strategischen Handlungsprinzipien folgt. Sie gewinnen Sicherheit im Umgang mit Konzepten und stärken Ihre Fähigkeit, eigene Konzepte zu schreiben. Sie können eine wirkungsvolle Strategie ausarbeiten und kreative Einzelmaßnahmen entwickeln. Sie lernen, wie Sie mit Lösungen überzeugen und gehen mit Wettbewerbssituationen souveräner um.

Teilnehmergruppe

Diese Weiterbildung richtet sich an Mitarbeiter in PR-Agenturen, die bisher keine oder erst wenige Konzepte geschrieben haben.
Kurs für Mitarbeiter in Unternehmen, die für eine effizientere Zusammenarbeit mit Agenturen ihr Konzept-Know-how erweitern möchten.
PR-Seminar für alle, die ihre Konzept-Kompetenz vertiefen wollen.

Referent

Kathrin Behrens

Kathrin Behrens (Jahrgang 1967) leitet eine Kommunikationsberatung und verfügt über langjährige Erfahrung in der PR-Branche. Seit vielen Jahren vermittelt sie in ihren Seminaren die Grundlagen und Strategien für erfolgreiche PR-Konzepte und unterstützt Unternehmen und Agenturen bei der strategischen Planung ihrer PR-Arbeit. Kathrin Behrens leitete die Unternehmenskommunikation der Verlagsgruppe Handelsblatt und war zuvor bei ECC Kohtes Klewes (heute Ketchum Pleon) u.a. als Group-Head für den Bereich Presse- und Medienarbeit zuständig. Sie studierte Anglistik und Kommunikationsforschung in Bonn sowie den USA und arbeitete als freie Mitarbeiterin bei der ARD und beim ZDF.
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