Public Relations für Einsteiger

Grundlagen und Instrumente der PR

Die Aufgabenfelder der Public Relations und der Unternehmenskommunikation sind vielfältig. Wer als Neuling oder Quereinsteiger in die PR kommt, wird schnell in den Berufsalltag integriert. Da heißt es „Learning by Doing“ - doch oft fehlt die Zeit für einen umfassenden Überblick. Was sind die wesentlichen Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit? Wie ticken Journalisten und Redakteure? Worauf kommt es bei einer Pressemitteilung an? Wie plane ich ein kleines Presse-Event? Und kann man den Erfolg der PR kontrollieren? Dieser media workshop vermittelt Ihnen die Grundlagen der PR- und Öffentlichkeitsarbeit und gibt Ihnen praxisnahes Basis-Wissen für einen erfolgreichen Einstieg in die PR-Arbeit an die Hand.

Themenschwerpunkte

Aufgaben und Ziele der Public Relations für Unternehmen und Agenturen
Überblick über die wichtigsten PR-Instrumente: Pressemitteilung, Integrierte Kommunikation, Online PR, Events, Krisen-PR
Festlegung von Inhalten, Zielen und Zielgruppen der PR
Formulierung von Kernbotschaften
Basis-Pressearbeit und Umgang mit Journalisten (Aufbau und Pflege von Presseverteilern)
Organisation eines kleinen Presse-Events
PR-Projektmanagement: Agentur-Kunden-Beziehungen und Kostenplanung
Tipps zur Krisen-PR
Medienbeobachtung und Erfolgskontrolle: Evaluation in der PR
praktischer Übungen sowie Best-Practice-Beispiele

Lernziele

Sie kennen die wichtigsten Methoden und Instrumente des Berufsfeldes Public Relations, und können in einer PR-Abteilung oder PR-Agentur erste Aufgaben selbständig übernehmen. Sie lernen, wie Sie Ihre Basis-PR professionell gestalten. Sie wissen, wie Sie Informationen für die Presse interessant und in klaren Botschaften aufbereiten. Sie können den Aufwand für ein Presse-Event abschätzen, und wissen, worauf es bei dessen Organisation ankommt.

Teilnehmergruppe

Diese Weiterbildung richtet sich an Berufsanfänger in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Einsteiger in den PR-Beruf, aber auch Quereinsteiger, die sich das wesentliche Handwerkszeug der PR-Arbeit aneignen wollen.
Kurs für alle interessierte Fachkräfte aus Unternehmen, Verbänden und Organisationen, die praxisnahes PR-Know-how erwerben möchten.

Referent

Kathrin Behrens

Kathrin Behrens (Jahrgang 1967) leitet eine Kommunikationsberatung und verfügt über langjährige Erfahrung in der PR-Branche. Seit vielen Jahren vermittelt sie in ihren Seminaren die Grundlagen und Strategien für erfolgreiche PR-Konzepte und unterstützt Unternehmen und Agenturen bei der strategischen Planung ihrer PR-Arbeit. Kathrin Behrens leitete die Unternehmenskommunikation der Verlagsgruppe Handelsblatt und war zuvor bei ECC Kohtes Klewes (heute Ketchum Pleon) u.a. als Group-Head für den Bereich Presse- und Medienarbeit zuständig. Sie studierte Anglistik und Kommunikationsforschung in Bonn sowie den USA und arbeitete als freie Mitarbeiterin bei der ARD und beim ZDF.
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