Erfolgreiche Pressearbeit

Grundlagen und Handwerkszeug der Öffentlichkeitsarbeit

Wer das Handwerkszeug der Pressearbeit beherrscht, trägt gezielt und effizient zum Erfolg der Unternehmenskommunikation bei. Welche Themen haben Nachrichtenwert und welche formalen Standards gelten für eine Pressemitteilung? Was können Blogs und Twitter leisten? Wie wird ein Presseverteiler aufgebaut oder eine Pressekonferenz organisiert? Regeln, Gewohnheiten und Profi-Tricks: In diesem Media Workshop lernen Sie das 1×1 im Umgang mit Journalisten und Medien, sowie die Instrumente erfolgreicher Presse- und Medienarbeit. Außerdem üben Sie, Ihre Pressetexte zu optimieren.

Themenschwerpunkte

Inhalt, Form und Aufbau einer Pressemitteilung
Kriterien des Informations- und Nachrichtenwertes
praktische Übungen zum journalistischen Schreiben
Einblick in die Denk- und Arbeitsweise von Redakteur:innen
eine Pressekonferenz ausrichten und weitere Instrumente erfolgreicher Pressearbeit

Lernziele

In diesem Seminar lernen Sie die formalen und inhaltlichen Standards von Pressemitteilungen kennen. Sie trainieren das Formulieren von Überschriften und das Anfeaturen von Texten, z.B. für Mitarbeiterzeitungen und Kundenzeitschriften. Sie wissen, wie Sie persönliche Kontakte zu Journalist:innen und Redaktionen knüpfen und einen Presseverteiler aufbauen und pflegen. Sie üben, eine Pressekonferenz zu organisieren.

Teilnehmergruppe

Kurs für Einsteigende in die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit.
Die Weiterbildung richtet sich an alle, die die Grundlagen der Pressearbeit erlernen möchten.

Referent

Dr. Gerd Kalkbrenner, Berater und Trainer

Dr. Gerd Kalkbrenner (Jahrgang 1964) berät Unternehmen in Fragen der Öffentlichkeitsarbeit und trainiert Führungskräfte im Umgang mit den Medien. Er ist ausgebildeter PR-Berater (DIPR) und war viele Jahre Lehrbeauftragter für Wissenschaftsjournalismus an der Albert-Ludwigs-Universität Freiburg. Nach dem Studium der Geschichte war er als Autor für Hörfunk- und Fernsehbeiträge tätig und schrieb für Nachrichtenagenturen, große Tageszeitungen und Magazine.