Grundlagen der PR

Public Relations für Einsteigende

Die Aufgabenfelder der Public Relations sind vielfältig. Wer als Neuling oder Quereinsteiger:in in die PR kommt, wird schnell in den Berufsalltag integriert. Da heißt es „Learning by Doing“ - doch oft fehlt die Zeit für einen umfassenden Überblick. Was sind die wesentlichen Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit? Wie ticken Journalist:innen und Redakteur:innen? Worauf kommt es bei einer Pressemitteilung an? Wie plant man ein kleines Presse-Event? Und kann man den Erfolg der PR kontrollieren? Dieser Media Workshop vermittelt Ihnen die Grundlagen der Public Relations und gibt Ihnen praxisnahes Basis-Wissen für einen erfolgreichen Einstieg in die PR-Arbeit an die Hand.

Themenschwerpunkte

Einführung in die PR: Definition, Ziele, Aufgaben
Planung und Evaluation von PR: Inhalte, Botschaften, Ziele, Zielgruppen und Messmethoden
PR-Instrumente: von Anzeige bis Zielgruppenevent
Social Media in der PR: relevant und emotional
Schreibtraining: journalistische Grundregeln und das Einmaleins der Pressemitteilung
Storytelling: die Mischung macht‘s
Organisation eines Pressegesprächs
Umgang mit Journalist:innen und Medienvertreter:innen
Krisen-PR: raus aus den Schlagzeilen

Lernziele

Sie kennen die wichtigsten Methoden, Grundbegriffe und Instrumente der PR und können in einer PR-Abteilung oder PR-Agentur erste Aufgaben selbstständig übernehmen. Sie lernen, wie Sie Ihre Basis-PR professionell gestalten und wissen, wie man Pressemitteilungen schreibt und kleine Presseevents organisiert. Sie können Informationen interessant und in klaren Botschaften aufbereiten und werden befähigt, die Zusammenarbeit zwischen Kund:innen und Agenturen besser zu managen.

Teilnehmergruppe

Diese Weiterbildung richtet sich an (Quer-)Einsteigende und Volontär:innen in der PR.
Kurs für alle, die sich das wesentliche Handwerkszeug der PR-Arbeit aneignen wollen.

Referent

Dr. Gerd Kalkbrenner, Berater und Trainer

Dr. Gerd Kalkbrenner (Jahrgang 1964) berät Unternehmen in Fragen der Öffentlichkeitsarbeit und trainiert Führungskräfte im Umgang mit den Medien. Er ist ausgebildeter PR-Berater (DIPR) und war viele Jahre Lehrbeauftragter für Wissenschaftsjournalismus an der Albert-Ludwigs-Universität Freiburg. Nach dem Studium der Geschichte war er als Autor für Hörfunk- und Fernsehbeiträge tätig und schrieb für Nachrichtenagenturen, große Tageszeitungen und Magazine.